オーバーチュア広告の効果改善には、シビラが必要でした。
オーバチュア広告効果測定機能では入札フレーズと検索フレーズが同時に表示されるので、対策がきちんと出来ました。
オーバーチュア広告の効果をあげたいと考えたとき、「シビラ」に出会いました
金子総本店は歴史と伝統のある会社で古くからのお客様が多いのですが、今後は新規のお客様を増やそうと思い、ホームページからの問合せを増やすようオーバーチュア広告に出稿していていました。広告の効果を上げようと考えていた時、環さんはデータを用いたオーバーチュア広告の効果改善に定評があると聞き、広告運用と一緒にシビラを導入することにしました。 シビラのオーバーチュア広告効果測定は、入札したキーワードと、ユーザが実際に検索エンジンに入力した検索フレーズを関連付けて表示します。コンバージョンの高い「部分一致キーワード」を「完全一致キーワード」に追加することで、「コストダウン・表示順位ＵＰ」に繋がります。
オーバーチュア広告効果測定で、問合せＵＰのキーワードを発見しました
オーバーチュア広告効果測定機能を使って、問合せにつながりやすいキーワードを検討しました。その結果、「代々幡斎場」「円泉寺」など地域に密着したキーワードが問合せに結びつきやすいことがわかりましたので、「葬儀」「葬式」など単価の高いビックキーワードはあえて抑え、思い切って地域に密着したキーワードのみに絞込みました。また入口ページも従来はキーワードに関係なくトップページに設定していましたが、入札キーワード毎に入口ページを設定することにより、ユーザが入力したキーワードにより合ったページを表示させ、直接問合せに結びつきやすくしました。
広告からのお問合せを減らすことなく、広告費用の削減ができました
地域に関するキーワードへの絞込みや、キーワード毎の入口ページを設定することで、問合せの数を減らすことなく、オーバーチュア広告のコストを下げることができました。また、シビラのキーワード・フレーズ解析から、ホームページにアクセスしてくる効果的なキーワードを調べることによって、ユーザの興味や動向をつかむことができ、よりユーザの嗜好にマッチした内容を記載したホームページに改善する際の参考にすることができました。
お客様にもっと便利なサイトを目指し、「シビラ」を活用したいです
今後もホームページからの問合せを増やすために、シビラを使ったオーバーチュア広告の改善はもちろん、ユーザを逃がしている出口ページの改善や、サイト内のユーザの動向を調査し、ユーザに情報が伝わり易く、また求めている情報が提示しやすいサイトにしていきたいと思っています。コンテンツを充実させたり、ユーザビリティを上げたりして、お客様にもっと便利に使っていただければと思っています。
- 事業概要
- 葬儀・葬祭業
- 本社
- 東京都世田谷区
- 代表者
- 代表取締役社長
金子眞利様
昭和の初めに世田谷で創業し、70有余年に渡り社会に葬儀一筋に取り組んでいます。グリーフケア（ご家族への癒し）・ホスピタリティ（おもてなしの心）・オリジナリティ（お一人お一人の）をモットーに、葬儀を通じての地域文化への貢献を目標にしています。
